Đã lâu rồi tôi chưa được chứng kiến một hình thức như vậy quyến rũ tập thể trong chính trị Romania. Ít nhất, kể từ thời kỳ Cách mạng 1989, khi chúng ta thấy "những kẻ khủng bố" ở khắp mọi nơi, và cho đến năm 2024, một phương pháp hữu hiệu như vậy thao túng quần chúng. Chiến dịch xung quanh anh ấy Calin Georgescu nó không phải là một kiểu cổ điển, nó không dựa trên các chương trình, ý tưởng hay những cuộc đối đầu hợp lý (thậm chí không dựa trên những cuộc đối đầu trong bầu cử). Đó là một thể hiện cảm xúc, al biểu tượng thiêng liêng, al bản sắc dân tộc chắt lọc bằng những từ bỏ qua logic và đi thẳng vào chiều sâu của tiềm thức tập thể. Một hoạt động của tiếp thị tâm lý bầu cử về một hiệu quả hiếm thấy trong không gian dân chủ châu Âu.
Chiến dịch tranh cử tổng thống của Călin Georgescu từ Romania là một ví dụ trong sách giáo khoa vềthao túng cảm xúcvà tất cảxây dựng thương hiệu nguyên mẫu, một cách tiếp cận vượt xa các chiến lược vận động bầu cử cổ điển. Thông qua ngôn ngữ mang tính biểu tượng, sự lặp lại cảm xúc và khai thác tiềm thức tập thể, chiến dịch này đã huy động quần chúng, bỏ qua logic và lý luận.
Vậy chuyện gì đã xảy ra, chính xác thì tại sao chúng ta lại đi đến điểm này?
Mục lục
Călin Georgescu, một nhà lãnh đạo được xây dựng không phải bằng ý tưởng mà bằng cảm giác
Călin Georgescu không thu hút được sự chú ý thông qua các sự kiện hay giải pháp mà thông qua nó phép chiếu thần thoại được xây dựng cẩn thận.
Călin Georgescu không được thăng chức như một chính trị gia bình thường mà như một hình ảnh thần thoại được xây dựng cẩn thận, một biểu tượng của một "sứ mệnh cao cả hơn". Thông qua ngôn ngữ của ông, cũng như thông qua ngôn ngữ của những người ủng hộ kỹ thuật số, nó truyền tải không phải một chương trình chính trị mà là một lời kêu gọi - một lời kêu gọi gần như tôn giáo. Chiến dịch của ông đã sử dụng các kỹ thuật tâm lý tiếp thị và xây dựng thương hiệu nguyên mẫu nhằm tạo ra sự cộng hưởng cảm xúc sâu sắc, cố tình tránh các cuộc tranh luận lý trí (và tranh luận bầu cử) hoặc các giải pháp cụ thể.
Những thuật ngữ như “Ánh sáng nội tâm”, “Tinh thần dân tộc”, “Cội nguồn thiêng liêng”, “Vùng đất sâu”, “Thanh lọc” không phải ngẫu nhiên mà có. Chúng là những biểu hiện mang tính biểu tượng hoạt động trong tiềm thức, đánh thức cảm giác về sứ mệnh cá nhân, mục tiêu tập thể “cao hơn”. Bạn không đưa ra câu trả lời, bạn kích hoạt cảm xúc. Bạn không hứa hẹn giải pháp, bạn đưa ra sự cứu rỗi.
Phương pháp thao túng: tấn công vào tiềm thức
Chiến dịch đó đã sử dụng những thuật ngữ có thể kích hoạt tiềm thức và khơi dậy những cảm xúc sâu sắc. Các tin nhắn được gửi hàng loạt trên mạng xã hội và đài truyền hình Romania đã củng cố niềm tin của nhiều người rằng ứng cử viên này là giải pháp cho các vấn đề của họ.
Đây là cách chiến dịch thao túng hoạt động, nói một cách rộng rãi:
Ngôn ngữ nguyên mẫu: Các thuật ngữ mang tính chất tâm linh và bản sắc đã được sử dụng, chẳng hạn như "thần thánh", "hồn dân tộc", "cội nguồn thiêng liêng", "sự thuần khiết", "tổ tiên", "trở về nguồn gốc" và "tái sinh". Những thuật ngữ này gợi lên những nguyên mẫu phổ quát—anh hùng, vị cứu tinh, đơn vị bộ lạc—có tác dụng kích hoạt những cảm xúc sâu sắc và vượt qua bộ lọc phê phán của tâm trí.
Lướt sóng kỹ thuật số: Các nền tảng như TikTok đã được sử dụng để tạo ảo giác về một phong trào đại chúng tự phát. Những đoạn clip có hình ảnh thiên nhiên, âm nhạc hoành tráng và những thông điệp có vẻ chân thực, trên thực tế, được tài trợ, được đánh dấu kín đáo bằng "Quảng cáo". Một số lượng lớn cư dân mạng không biết rằng những tài khoản đó không phải của người thật mà chỉ là một hoạt động quảng cáo trá hình. Những tài liệu này truyền tải những thông điệp tiềm ẩn lặp đi lặp lại, khuếch đại tác động cảm xúc.
Sự lặp lại cảm xúc: Tin nhắn được thiết kế để được sử dụng nhanh chóng và lặp đi lặp lại, tận dụng tính chất thụ động của việc tiêu thụ nội dung trên mạng xã hội. Việc lặp đi lặp lại liên tục một số cụm từ nhất định đã cố định các ý tưởng trong tiềm thức, khiến chúng có vẻ giống như niềm tin cá nhân của cử tri.
Tránh logic: Chiến dịch bỏ qua cuộc tranh luận dựa trên thực tế, tập trung vào cảm xúc và biểu tượng. Bất kỳ lời chỉ trích hay tiết lộ mâu thuẫn nào của Georgescu đều bị bác bỏ vì coi đó là "tuyên truyền của hệ thống", củng cố lòng trung thành của những người theo ông.
Các cụm từ chính để thao túng tiềm thức
Tôi không hẳn nghi ngờ Călin Georgescu về trí thông minh, nhưng chúng ta phải thừa nhận rằng anh ta rất giỏi thao túng. Đặc biệt bằng cách lặp lại một số cụm từ khóa tác động trực tiếp vào tiềm thức.
Dưới đây là bảng phân tích các cụm từ chính và tác dụng của chúng đối với tiềm thức:
Cụm từ tâm linh/huyền bí
"Lắng nghe tiếng gọi bên trong của bạn"
"Bạn là ánh sáng và anh ấy là ngọn hải đăng"
“Hãy cảm nhận tinh thần dân tộc trong bạn”
"Ánh sáng bên trong sẽ dẫn đường cho bạn"
“Bản chất thiêng liêng của người dân Romania”
Tác dụng: Tạo sự kết nối tình cảm sâu sắc, gợi lên một sứ mệnh thiêng liêng. Những người từ chối tư duy phân tích và lý trí trong một thời gian dài sẽ nhanh chóng rơi vào cái bẫy của chủ nghĩa thần bí và những thông điệp tâm linh.
Cụm từ nhận dạng
“Cội nguồn của chúng ta là thiêng liêng”
“Tổ tiên đang gọi chúng ta”
“Đất nước Romania đang hồi sinh”
"Vùng sâu chờ giải cứu"
"Di sản của bạn là định mệnh của chúng tôi"
Tác dụng: Kích thích cảm giác thuộc về một số phận tập thể, gắn liền với lịch sử. Hiệu quả tối đa đạt được khi người đó tự coi mình là “người yêu nước”, nhưng không biết lịch sử và không biết cách nhìn đằng sau lời nói.
Cụm từ thanh lọc/kết nối lại
"Trở về tinh khiết"
"Trái đất sống gọi bạn"
"Sự tái sinh bắt đầu từ bạn"
"Cuộc sống đơn giản là con đường"
“Thực phẩm sạch, tâm hồn sạch”
Tác dụng: Tôi đánh thức mong muốn về tính xác thực và an toàn bằng cách kết nối lại với thiên nhiên.
Cụm từ xuất thần
"Bạn không cần phải hiểu, chỉ cần cảm nhận"
"Trong bạn đã có sẵn câu trả lời"
"Mọi thứ bắt đầu bằng một tiếng gọi thầm lặng"
"Bạn biết sự thật, ngay cả khi bạn đã quên"
"Trái tim bạn biết đường"
Tác dụng: Tôi bỏ qua tư duy phản biện, tạo ra trạng thái tiếp thu thụ động.
Călin Georgescu cũng sử dụng trong các bài phát biểu của mình các cụm từ và ý tưởng được lấy gần như từng chữ từ các bộ phim, loạt phim và phim hoạt hình mà không đề cập đến nguồn. Những cách diễn đạt này, thường mang cảm xúc hoặc thần bí, đã được lồng ghép vào thông điệp của anh ấy để tăng cường tác động đến khán giả.
Ví dụ về các cụm từ được Călin Georgescu lấy từ các nguồn điện ảnh
"Chúa tể của những chiếc nhẫn":
Cụm từ của Georgescu: "Thế giới đã thay đổi. Nó không còn như xưa nữa. Bạn có thể cảm nhận được điều đó trong sự rung chuyển của mặt nước, trong sự rung chuyển của khu rừng, trong làn gió nhẹ, trong sự rung chuyển của trái đất."
Nguồn ban đầu: Regina Galadriel (phiên dịch bởi Cate Blanchett) phim spine în: "Thế giới đã thay đổi. Tôi cảm thấy nó trong nước. Tôi cảm thấy nó trong đất. Tôi ngửi thấy nó trong không khí."
Bối cảnh: Cụm từ này, được sử dụng trong phần mở đầu của bộ ba, gợi lên một sự thay đổi sâu sắc và tất yếu trên thế giới, được Georgescu chuyển thể để tạo ra sự kết nối cảm xúc với khán giả của mình.
Cụm từ của Georgescu: "Anh nhìn thấy, cảm nhận và nghe thấy những giọt nước mắt nặng trĩu của em. Hãy khóc đi em yêu, nhưng đừng tuyệt vọng. Không phải nước mắt nào cũng xấu."
Nguồn ban đầu: Gandalf (diễn giải của Ian McKellen) trong phim: "Cuối cùng, các bạn thân mến, trên bờ Biển, tình bạn của chúng ta đã kết thúc. Tôi sẽ không nói: đừng khóc; vì không phải tất cả nước mắt đều là tội ác."
Bối cảnh: Câu này, được thốt ra trong giây phút chia tay đầy xúc động, đã được Georgescu sử dụng trong thông điệp sau bầu cử để an ủi và vận động những người ủng hộ.
“Frozen II” (phim hoạt hình)
Cụm từ của Georgescu: "Nước có trí nhớ, và do ô nhiễm, chúng ta phá hủy linh hồn của nó."
Nguồn ban đầu: Nhân vật Olaf nói trong "Frozen II": "Nước có trí nhớ."
Bối cảnh: Georgescu đã sử dụng ý tưởng giả khoa học này, được phổ biến trong phim, để phát biểu về "nước sống" và tâm linh của thiên nhiên, tạo thêm lớp huyền bí cho thông điệp của ông.
Călin Georgescu cũng sử dụng các cụm từ liên quan khác: "Nước từ Carpathians là một món quà của vũ trụ" và "Nước là máu của trái đất, và Romania là trái tim của nó." Những cách diễn đạt này, tuy không phải là trích dẫn trực tiếp, nhưng dường như được lấy cảm hứng từ giọng điệu huyền bí của bộ phim, khám phá mối liên hệ giữa thiên nhiên và tâm linh.
“Samurai tối thượng” (Samurai cuối cùng)
Cụm từ của Georgescu: "Romania được tạo ra bởi một số ít chiến binh dũng cảm và những con người xứng đáng đã hy sinh mạng sống của mình vì một từ mà ngày nay dường như đã bị lãng quên: danh dự."
Nguồn ban đầu: Vocea naratorului din film spunne: "Người ta nói Nhật Bản được tạo nên bởi một thanh kiếm. Họ nói rằng các vị thần cũ đã nhúng một lưỡi san hô vào đại dương, và khi họ rút nó ra, bốn giọt hoàn hảo lại rơi xuống biển, và những giọt đó trở thành những hòn đảo của Nhật Bản. Tôi nói Nhật Bản được tạo nên bởi một nhóm người dũng cảm, những chiến binh sẵn sàng hy sinh mạng sống của mình vì thứ dường như đã trở thành một từ bị lãng quên: danh dự."
Bối cảnh: Georgescu đã điều chỉnh phần giới thiệu này, thay thế thần thoại Nhật Bản bằng các tham chiếu đến Zamolxe và Geto-Dacians, để xây dựng một câu chuyện thần thoại về nguồn gốc của Romania.
“Phòng tin tức”
Cụm từ của Georgescu: "Mỹ đứng thứ 7 về tỷ lệ biết chữ, thứ 27 về toán, thứ 22 về khoa học, thứ 49 về tuổi thọ, thứ 174 về tỷ lệ tử vong ở trẻ sơ sinh, nhưng đứng thứ nhất về số công dân bị giam giữ tính theo đầu người và thứ nhất về ngân sách quân sự."
Nguồn ban đầu: Personajul Will McAvoy (phiên dịch của Jeff Daniels) spunne: "Không có bằng chứng nào chứng minh cho tuyên bố rằng chúng tôi là quốc gia vĩ đại nhất thế giới. Chúng tôi đứng thứ 7 về tỷ lệ biết chữ, thứ 27 về toán, thứ 22 về khoa học, thứ 49 về tuổi thọ, thứ 178 về tỷ lệ tử vong ở trẻ sơ sinh, thứ 3 về thu nhập hộ gia đình trung bình, thứ 4 về lực lượng lao động và số 4 về xuất khẩu. Chúng tôi dẫn đầu thế giới chỉ ở ba hạng mục: số lượng số công dân bị giam giữ tính theo đầu người, số người trưởng thành tin rằng thiên thần là có thật và chi tiêu quốc phòng.”
Bối cảnh: Georgescu lấy danh sách thống kê này gần như toàn bộ mà không xác minh tính thực tế của dữ liệu để chỉ trích vị thế toàn cầu của Hoa Kỳ, trình bày nó như quan sát của riêng ông. Tất nhiên, dữ liệu có sai sót nhưng đối tượng mục tiêu của Georgescu không có tư duy phân tích và “coi thường” mọi thứ họ nhận được.
Những cụm từ này, được lấy từ các nguồn điện ảnh, đã được lồng ghép vào các bài phát biểu của Georgescu để khuếch đại tác động về mặt cảm xúc và tạo ra cảm giác có chiều sâu và tính chân thực. Chúng đặc biệt hiệu quả trên các nền tảng như TikTok, nơi giai điệu trang trọng và hình ảnh mang tính biểu tượng gây được tiếng vang với những khán giả dễ bị tổn thương trước những thông điệp như vậy.
Hồ sơ của những người dễ bị tổn thương
Chưa hết, những người dễ bị tổn thương trước kiểu thao túng này là ai?
Những kỹ thuật tiếp thị tâm lý này đặc biệt hiệu quả đối với một số nhóm người nhất định, những người dễ bị ảnh hưởng bởi các thông điệp cảm xúc và biểu tượng hơn:
Người có trình độ học vấn hạn chế: Những người ít được tiếp cận với giáo dục chính quy có xu hướng ít tiếp xúc với tư duy phản biện và dễ tiếp thu những thông điệp cảm xúc đơn giản hơn.
Những người nhạy cảm về mặt cảm xúc: Những người ưu tiên cảm xúc khi ra quyết định sẽ dễ bị ảnh hưởng bởi ngôn ngữ nguyên mẫu và những lời hứa hẹn về ý nghĩa hoặc sự thuộc về.
Những người thất vọng bởi hệ thống: Những người thất vọng vì thể chế, tham nhũng hoặc bất bình đẳng xã hội có xu hướng tìm kiếm những "vị cứu tinh" hứa hẹn một sự thay đổi căn bản.
Giới trẻ tiếp xúc với mạng xã hội: Những người trẻ dành nhiều thời gian trên các nền tảng như TikTok rất dễ bị tổn thương do việc tiêu thụ nội dung một cách thụ động và tính linh hoạt trong tiềm thức của họ.
Những người có nền văn hóa chung hạn chế: Những người không có nền tảng vững chắc về kiến thức lịch sử hoặc chính trị có thể dễ dàng bị ảnh hưởng bởi những câu chuyện thần thoại dường như đưa ra những câu trả lời đơn giản cho những vấn đề phức tạp.
Những người đi tìm ý nghĩa: Những cá nhân thiếu mục đích cá nhân hoặc tập thể bị thu hút bởi những thông điệp hứa hẹn về "sứ mệnh cao hơn" hoặc kết nối lại với "gốc rễ".
Mục đích của chiến tranh hỗn hợp
Có nhiều dấu hiệu cho thấy việc lật đổ Călin Georgescu có thể là một phần của chiến lược chiến tranh hỗn hợp lớn hơn, được dàn dựng nhằm gây bất ổn cho Liên minh Châu Âu. Chiến tranh hỗn hợp kết hợp các chiến thuật quân sự và phi quân sự, bao gồm cả thao túng thông tin, nhằm làm suy yếu niềm tin vào các thể chế dân chủ và phân cực xã hội. Trong bối cảnh hiện tại, Nga nổi tiếng với việc sử dụng các chiến thuật như vậy để làm suy yếu sự gắn kết của EU, và chiến dịch của Georgescu, với những thông điệp chống chính quyền và chống phương Tây, phù hợp với mô hình này.
Bằng cách thúc đẩy một nhà lãnh đạo có sức lôi cuốn, người khai thác những bất bình về xã hội và bản sắc, các thế lực bên ngoài có thể khuếch đại sự chia rẽ nội bộ, làm suy yếu niềm tin vào các giá trị dân chủ cũng như tư cách thành viên EU và NATO của Romania. Lướt sóng kỹ thuật số, tài trợ chiến dịch kín đáo trên mạng xã hội và các bài tường thuật ca ngợi "sự độc lập" khỏi "hệ thống toàn cầu hóa" là những chiến thuật chiến tranh kết hợp điển hình được sử dụng để tạo ra sự hỗn loạn và phân cực.
Tại sao sự thật không còn quan trọng nữa?
Đối mặt với cơn bão cảm xúc này, sự thật trở nên không còn phù hợp. Bất kỳ nỗ lực nào nhằm loại bỏ tính hợp lý - từ những tuyên bố gây tranh cãi của Georgescu cho đến việc liên kết với các hệ tư tưởng cấp tiến - đều bị bỏ qua hoặc bị bác bỏ vì cho rằng "sự thao túng hệ thống".
Về mặt tâm lý mà nói, một khi một ý tưởng đã thâm nhập vào tiềm thức thì logic không thể loại bỏ được. Tiềm thức phản ứng với cảm xúc, sự lặp lại, biểu tượng. Điều này giải thích các phản ứng cực kỳ phân cực trên mạng xã hội: tức giận hung hãn hoặc nhiệt tình thần bí. Không có dấu hiệu của cuộc tranh luận bình tĩnh.
Các phương pháp chống thao túng trên môi trường trực tuyến
Có lẽ khía cạnh nguy hiểm nhất của hiện tượng này là nó không phải là duy nhất. Nó có thể nhân rộng. Khi một kỹ thuật như vậy hoạt động, nó sẽ được sử dụng lại. Trước một thế lực như vậy, chỉ ý thức thôi là chưa đủ. Chúng ta phải học cách bảo vệ không chỉ tâm trí mà còn cả tiềm thức của mình. Và sau đó câu hỏi được đặt ra: chúng ta có thể làm gì?
Để chống lại hiện tượng này, điều cần thiết là phải hành động ở cả cấp độ cá nhân và xã hội, với các chiến lược nhắm vào tiềm thức và thúc đẩy tư duy phê phán:
Giáo dục truyền thông và kỹ thuật số: Mọi người cần hiểu cách hoạt động của các nền tảng truyền thông xã hội và thuật toán của chúng. Công dân phải được giáo dục để nhận biết quảng cáo được tài trợ, xác định hoạt động lướt ván trên không và hiểu cơ chế thao túng cảm xúc. Chương trình giảng dạy ở trường và các chiến dịch công cộng nên bao gồm các học phần về cách thức hoạt động của mạng xã hội.
Tăng cường sự tỉnh táo về ngôn ngữ: Khi một bài diễn văn chỉ dựa trên những lời lẽ thần bí, bản sắc và thiêng liêng, không có giải pháp cụ thể thì nên xem nó với con mắt nghi ngờ.
Ngôn ngữ cảm xúc tích cực: Để chống lại việc xây dựng thương hiệu nguyên mẫu, các thông điệp phản đối phải mang tính cảm xúc và biểu tượng như nhau nhưng gắn chặt với các giá trị dân chủ. Ví dụ: những cụm từ như "chúng ta cùng nhau xây dựng một tương lai thống nhất" có thể thu hút những nhu cầu tương tự về sự thuộc về và hy vọng.
Nội dung đối trọng, không ngược lại: Bạn không thể chống lại cảm xúc bằng một cuộc tranh cãi lạnh lùng. Nhưng bạn có thể xây dựng một cảm xúc khác – chân thật, dựa trên thực tế và sự tôn trọng.
Thúc đẩy tư duy phản biện: Đầu tư vào giáo dục dài hạn nhằm phát triển kỹ năng phân tích và thái độ hoài nghi lành mạnh là rất quan trọng. Người dân nên được khuyến khích đặt câu hỏi và kiểm tra nguồn tin.
Quy định của nền tảng xã hội: TikTok và các mạng khác phải thực hiện các chính sách nghiêm ngặt để dán nhãn rõ ràng cho nội dung được tài trợ và hạn chế lan truyền thông tin sai lệch. Các nhà chức trách nên làm việc với các nền tảng để xác định và chống lại các chiến dịch lướt ván thiên văn.
Xây dựng cộng đồng đoàn kết: Xây dựng các nhóm và sáng kiến nhằm thúc đẩy các giá trị đoàn kết, hòa nhập và dân chủ có thể cung cấp một giải pháp thay thế cho những câu chuyện gây chia rẽ. Những cộng đồng này có thể chống lại cảm giác xa lánh bị khai thác bởi các chiến dịch lôi kéo.
Giám sát chiến tranh lai: Các tổ chức nhà nước và xã hội dân sự phải cảnh giác trước những dấu hiệu thao túng từ bên ngoài. Làm việc với các chuyên gia an ninh mạng và phản gián có thể giúp xác định và vô hiệu hóa các chiến dịch được tài trợ từ bên ngoài.
Phần kết luận
Chiến dịch của Călin Georgescu đã chứng minh sức mạnh của tiếp thị tâm lý và xây dựng thương hiệu nguyên mẫu trong việc lôi kéo quần chúng, khai thác những điểm yếu về cảm xúc và danh tính của công dân. Thông qua các cụm từ mang tính biểu tượng, lướt sóng kỹ thuật số và lặp lại cảm xúc, chiến dịch này đã tạo ra sự kết dính bất chấp logic và xã hội phân cực. Sự tham gia có thể có của các lực lượng bên ngoài, trong bối cảnh chiến tranh hỗn hợp, nhấn mạnh sự cấp thiết phải tiếp cận hiện tượng này một cách nghiêm túc. Việc chống lại nó đòi hỏi sự giáo dục, sự cảnh giác và các chiến lược thu hút các nguồn cảm xúc tương tự, nhưng nhằm phục vụ các giá trị dân chủ. Những người trẻ tuổi, với tinh thần linh hoạt và xã hội dân sự có vai trò thiết yếu trong việc ngăn chặn những thao túng như vậy, bảo vệ nền dân chủ Romania và sự ổn định của Liên minh Châu Âu.
Tóm tắt
Bài viết này phân tích chiến dịch tranh cử tổng thống của Călin Georgescu ở Romania, nêu bật việc sử dụng các kỹ thuật tiếp thị tâm lý và xây dựng thương hiệu nguyên mẫu để gây ảnh hưởng về mặt cảm xúc và huy động quần chúng. Thông qua ngôn ngữ biểu tượng, lướt ván kỹ thuật số và lặp lại cảm xúc, chiến dịch đã vượt qua logic và nhắm vào tiềm thức tập thể. Nó xem xét các cụm từ chính được sử dụng, hồ sơ tâm lý của những cử tri dễ bị tổn thương và khả năng tham gia của chiến dịch vào một nỗ lực chiến tranh thông tin hỗn hợp, với các dấu hiệu về ảnh hưởng của Nga và ý định gây bất ổn đối với Liên minh châu Âu. Bài báo đề xuất các chiến lược đối phó như hiểu biết về truyền thông, thúc đẩy tư duy phê phán và quy định các nền tảng xã hội, nhấn mạnh sự cần thiết phải bảo vệ nền dân chủ Romania và sự ổn định của châu Âu.
